Descripción

Este taller práctico de tres horas ofrece una introducción dinámica a la Economía del Comportamiento, una disciplina que combina economía y psicología para comprender mejor cómo las personas toman decisiones en contextos como el consumo, el ahorro, la política pública, la educación y la vida cotidiana. A través de una metodología participativa, se explorarán fundamentos teóricos y aplicaciones prácticas, así como experimentos interactivos y casos reales.

Contenido

Parte 1: Introducción a la Economía del Comportamiento 

• Qué es la Economía del Comportamiento
• De la economía tradicional al enfoque conductual
• Principales autores y teorías

Parte 2: Sesgos Cognitivos y Toma de Decisiones

• Heurísticas y emociones en nuestras decisiones
• Sesgos comunes como aversión a la pérdida, efecto anclaje y más
• Experimentos prácticos

Parte 3: Aplicaciones Prácticas

• Cómo aplicar estos conceptos en mercadeo, políticas públicas y arquitectura de decisiones
• Nudging, framing y estrategias para mejorar la toma de decisiones
• Casos reales y ejercicios prácticos

Objetivos

• Comprender los fundamentos de la Economía del Comportamiento y su vínculo con la economía tradicional.
• Identificar heurísticas y sesgos cognitivos que afectan la toma de decisiones.
• Aplicar estos conceptos en áreas como negocios, educación, políticas públicas y mercadeo.
• Conocer herramientas que influyen en la conducta de consumidores y ciudadanos.

Impartido por: Samuel Pérez

Samuel Pérez es economista, profesor de Economía en el Lester B. Pearson College (Canadá) y exdirector del Departamento de Economía en la Universidad Rafael Landívar (Guatemala). Es columnista, investigador y ha impartido cursos sobre economía del comportamiento y teoría de juegos, combinando un enfoque académico con ejemplos de la vida real.