INFORME ANUAL 2014. LA MARCA DE ESPAÑA DESDE LA TEORÍA DE LA REPUTACIÓN
ebook

INFORME ANUAL 2014. LA MARCA DE ESPAÑA DESDE LA TEORÍA DE LA REPUTACIÓN. LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Y LA GESTIÓN DE LOS INTANGIBLES EN ESPAÑA Y LATINOAMÉRICA

Editorial:
GEDISA
Materia
Publicidad
ISBN:
978-84-9784-873-2
Páginas:
352
Formato:
Epublication content package
Derechos eBook:
Compartir: 6 dispositivos permitidos.
DRM
Si

Como en ediciones anteriores, el informe cuenta con el apoyo del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1 de la Universidad Complutense de Madrid y de cinco patrocinadores: CaixaBank, El Corte Inglés, Iberdrola, Mapfre y Siemens. Entre los principales contenidos de la edición de 2014 destacan: - El Observatorio Global de Intangibles que da cuenta de las principales nove-dades en la gestión del desarrollo de los intangibles empresariales. - MercoLab estudia la presencia del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa en Latinoamérica con particular interés en los resultados de México y Brasil, en la responsabilidad social y la gobernanza en los países MERCO y en las relaciones y diferencias entre los monitores de RSC y reputación corporativa. - Perú es analizado este año de forma especial a través del trabajo de varios expertos peruanos que abordan el estado y la evolución de la gestión de los intangibles empresariales en ese país durante los últimos años, así como los desafíos más importantes de cara al futuro en ese ámbito. - La investigación de Justo Villafañe propone un marco metodológico, a partir de la teoría de la reputación, para abordar la construcción de la Marca España. La investigación se apoya en un estudio cualitativo y cuantitativo desarrollado a principios de 2014 y su objetivo es establecer un código de Marca País eficaz y un relato que sustente su estrategia de implantación. - El capítulo de Papers recoge trabajos de investigación académicos sobre temas como la ética empresarial; la innovación medioambiental y su relación con la reputación de las empresas; la medición de la huella social generada por la actividad productiva; el estudio de la gestión de la comunicación a través de distintas tradiciones académicas; la incorporación de la propiedad industrial al ámbito de los intangibles; y la comunicación corporativa en los clubes deportivos profesionales españoles. Los Panel de expertos cuenta con la valiosa opinión y análisis de consultores, líderes de opinión y directivos empresariales que aportan su visión sobre la comunicación y la gestión de los intangibles empresariales.

Otros libros del autor

  • INFORME ANUAL 2015 / ARGENTINA
    ebook
    Titulo del libro
    INFORME ANUAL 2015 / ARGENTINA
    JUSTO VILLAFAÑE
    El informe anual sobre "La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica" a...

    Q. 226

  • INFORME ANUAL 2015 / ESPAÑA
    ebook
    Titulo del libro
    INFORME ANUAL 2015 / ESPAÑA
    JUSTO VILLAFAÑE
    El informe anual sobre "La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica" acude...

    Q. 226

  • INFORME ANUAL 2015 / PERÚ
    ebook
    Titulo del libro
    INFORME ANUAL 2015 / PERÚ
    JUSTO VILLAFAÑE
    El informe anual sobre "La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica" a...

    Q. 226

  • LA RECUPERACIÓN DE LA CONFIANZA
    ebook
    Titulo del libro
    LA RECUPERACIÓN DE LA CONFIANZA
    JUSTO VILLAFAÑE
    En un momento en el que, tras la crisis, observamos indicios del comienzo de la recuperación económica, es necesario...

    Q. 113

  • INFORME ANUAL 2012
    ebook
    Titulo del libro
    INFORME ANUAL 2012
    JUSTO VILLAFAÑE
    El informe anual sobre La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica acude a...

    Q. 118